程序化广告交易模式主要包括以下几种：

1.私有市场模式这种模式是媒体为确保广告主的质量而设定的，它限制了拍卖的参与者范围，仅邀请特定的需求方参与竞价。其优势在于结合了优选与实时竞价的好处。一方面，邀请制确保了广告主的质量，有效保护了媒体的价值；另一方面，各需求方之间的竞价机制又有助于提升媒体的变现能力。因此，私有市场通常受到大型优质媒体的青睐，这也有助于推动品牌广告投放的程序化进程。

2.实时竞价模式（RTB）在这种模式下，每一个广告展示都会触发一次实时竞价过程，最终由竞价成功的广告主获得展示机会。媒体通常会将长尾流量通过RTB模式进行售卖，这种交易方式具有开放性和灵活性，几乎所有的广告主都有机会参与竞价。RTB模式通常涉及多个媒体与多个广告主之间的交易，多数情况下按点击成本（CPC）进行结算，具有较高的性价比。

3.程序化直接购买模式（PDB）PDB模式允许广告主以固定价格买断媒体上的优质资源，并进行程序化广告的精准投放。这种模式下，广告主可以确保获得最优质的广告资源，并通过简单的定向策略保证广告效果。PDB模式的资源位和价格都是事先确定的，因此能够保价保量，多数情况下按时间成本（CPT）进行结算。

媒体在选择适当的交易模式时，应考虑以下几个因素：

• 广告主的类型和需求：如果广告主更关注品牌形象和高质量展示，PDB模式可能更适合；若广告主希望获得高性价比的流量，RTB模式可能更合适。

• 媒体资源的类型和质量：优质资源更适合通过PDB模式进行售卖，以获取更高的回报；而长尾流量则更适合通过RTB模式进行灵活变现。

• 广告效果和市场环境：媒体还需要考虑不同交易模式对广告效果的影响，以及市场环境的变化对交易模式选择的影响。

综上所述，媒体应根据自身情况和市场需求，灵活选择或组合使用不同的程序化广告交易模式，以实现广告价值的最大化。